Haftalık: Dijital Pazarlama Uzmanlığı

Merhaba,

Uzun zamandır teknik sorunlardan ötürü yazı yazamıyordum. Bugün Starbucks’dan internete bağlanarak bir yazı güncellemek istedim. Evde internet bağlantım yok maalesef. Yani bir iletişimcinin iletişimsizliği söz konusu. Umarım uzun zamanda bu sorunum hallolur. Pazar Okumaları yerine her hafta Haftalık yazılar yazmayı planlıyorum. Umarım internetsizliğim buna engel olmaz.

Uzun süredir yazmak istediğim konulardan bir tanesi: Dijital Pazarlama Uzmanlığı hakkında olacak. Ben Sosyal Medya Uzmanıyım. “Uzman” kelimesinden de pek hoşlanmıyorum aslında. Yaptığımız işle ilgili negatif eleştiriler oluyor. Fakat işin işine girince öyle olmadığını, gerçekten bir uzmanlık gerektirdiğini anlıyor insanlar.

Gelelim Dijital Pazarlama Uzmanlığı mesleğine. Sektörde yeni verilen pozisyonlardan bir tanesi : Dijital İletişim, Dijital Pazarlama Uzmanlığı, Dijital Medya Uzmanı. Dijital Pazarlama Uzmanı olarak kariyerime yön vermeme neden olan etmenlerden bir tanesi dijitale olan merakım, ilgimdi.

DIGITAL MARKETING - REF 42885592_m.jpg

Sizlere Bilge Adam Akademisi’nin Dijital Medya Uzmanı (>Sosyal Medya Uygulamaları) Sertifika eğitiminden bahsedeceğim. Biraz sektörde bu konuda eleştirilerim olacak. Özellikle iş başvurularında en az 4-5 hatta 10 senelik deneyim arayan şirketlere eleştirim olacak. Bir de İK Uzmanlarına eleştirim var:) Şuandaki İnsan Kaynakları Uzmanı olarak yetişen bazı uzmanların yeni olan pozisyonlarda özellikle dijitalde bu mesleklerle ilgili ne ilan verilmesini, ne de mülakat yapmasını bilmemeleri benim en çok dikkatimi çeken sorunlardan birisi. Genelde sosyal medya uzmanları, dijital medya uzmanları ik departmanlarıyla görüşmeden direkt bilişimcilerle muhatap oluyoruz (ki bu konuda şikayetçi değilim yanlış anlaşılmasın en iyi anlayan ekiplerden biridir fakat onlar iletişim yönü, yaratıcı bakış, sözel iletişim açısından zayıftır.). İK Uzmanlarının bu konuda kendilerini yetiştirmeleri gerektiğini düşünüyorum.

Bilge Adam eğitimi sadece bir örnektir. Türkiye’deki ismi oturmuş, marka değeri olan kaliteli eğitimlerin verildiği bir yerdir. Sektörde de adı iyi bilinir. Fakat bazı konularda anlamadığım durumlar var. Google AdWords eğitimi ücretsiz bir eğitim sertifikalarını da ücretsiz alabiliyorsunuz, sadece biraz araştırma yapmanız gerekiyor o kadar. Bu eğitim programını ben  yönlendirici olması açısından kullanıyorum:)

Eğitim Programı’nda:

Dökümanı buradan görüntüleyebilir, inceleyebilirsiniz.(http://www.bilgeadam.com/akademi/Pdfs/DIJITAL_MEDYA_UZMANI.pdf)

6 Saat Dijital Medyada Kurumsal İletişim

İçerik olarak Web Site, Mikro Site, Mobil Site, Blog, Sosyal Medya, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, Pinterest

Bu kısmı internet üzerinden çeşitli kaynaklardan erişebilir bilgi sahibi olabileceğinizi düşünüyorum.

Buraya eksik olan İletişim adına temel bir ders olmaması. Yeni Medya ve Geleneksel Medya karşılaştırılması, bir iletişim tarihi süreci. Çok mu akademik olarak bakıyorum bilemiyorum.

30 Saat SEO (Search Engine Optimization) ve SEM ( Search Engine Marketing) 

Seo, en popüler en ucuz yöntemlerden biri 🙂

Bu konuda sizlere bir Google Dökümanı paylaşabilirim. Kendimde bu konuda çalışmalar yapıyorum öğrenmek için.  Eğitim bilgileri: https://support.google.com/webmasters/answer/35291

Google Arama Optimizasyonu Başlangıç Rehberi

Webmasterlar için Google’ın bir web sitesi var burayı takip edebilirsiniz: https://webmasters.googleblog.com/

70 Saat Sosyal Medyada Pazarlama 

Facebook kendi verdiği eğitimler var.

Facebook Blueprint

https://newsroom.fb.com/ Facebook haberlerinin yer aldığı gelişmeleri takip edebileceğiniz. Facebook Blogu.

20 Saat Content Marketing ( İçerik Pazarlaması)

20 Saat Mobil Pazarlama

Özellikle responsive design ve web dünyasındaki gelişmeler burada önemli. Bir diğer önemli olanlar: Lokasyon bazlı pazarlama, Mobil Uygulama başarısı, Mobil Reklamcılık, App Store Optimizasyonu (ASO) (bu konuda daha önce Kadir Has Üniversitesi’nde katıldığım bir konferansta bilgi almıştım. (yazıyı okumak isterseniz)

Mobil Reklamcılık ile ilgili olarak Google Yaz Okulu’nda Mobil Reklamcılık eğitimi almıştım. Sizler de bu konuda bilgi  sahibi olmak isterseniz: Google Mobil Reklamcılık eğitimi hakkındaki yazım  Bu yazıda hem Google AdWords dökümanı ve Mobil Reklamcılık eğtimi dökümanı vardır. Ayrıca Google’ın diğer eğitimleriyle ilgili bilgi almak için mutlaka Google Partners sayfasına göz atın.Eğitim dökümanları ücretsiz, bazıları İngilizce ve Sınavlara katılım da ücretsiz!

5 Saat E-Mail Pazarlama

Sms pazarlamasının e-mail versiyonu  ben böyle tanımlıyorum. Yasal süreçler ne durumda bu konuda tam bilmiyorum. Özellikle geçen sene bununla ilgili olarak yasa çıkarılmıştı. Kimler ceza aldı? Kimler listelerinden maillerinizi çıkarttı? Gelen smslerden özellikle iptal ettiklerim oluyor. Smslerin sonlarına iptal etmek için Allahtan bilgilendirme yapan şirketler var. Özellikle E-mail aldıklarım var sırf tasarımlarına içeriklerine bakmak için yapıyorum 🙂 Bu konuda da yasal boşluk olduğunu düşünüyorum hala. Nasıl Instagram vb. sitelerdeki yapılan satışlar gibi.

9 Saat E-Ticaret ve B2B Pazarlama

Farkındasınız di mi? Mağazalara ziyaretler ve yapılan alışverişler git gide azalıyor ve Türkiye’deki e-ticaret sitelerine yapılan alışveriş istatistikleri giderek artış gösteriyor. En çok dikkat çekilen alışkanlık özellikle bizimkilerin mağazaya gelip bakıp, mağazadayken internetten fiyat araştırması yapması gibi. Seviyoruz istediğim ürünü ya da hizmeti ucuz almayı.

Bu eğitimde en çok geçen en önemli ayrıca işlenmesi gereken bir konu : User Experience Kullanıcı Deneyimi.. Hatta iş ilanlarında bile görürsünüz Ux Designer arayışları 🙂 Yeni mesleklerden biri. Çok iyi bir boşluk ve fırsat söz konusu.

20 Saat Web Analytics ve Testing ( Raporlama ve Test) 

Burada Yandex Metrica, Google Analytics gibi araçlar geliyor aklımıza hemen:)

Google Analytics için sertifika programı da eğitim dokümanı mevcut. Eğitimler video olarak İngilizce olarak yer almaktadır. Yine Google Partners kısmından erişebilirsiniz.

Google Partners Türkiye Google Plus sayfasını mutlaka takip edin!

Bakınız: https://plus.google.com/communities/104645588368012843320

20 Dijital Reklamcılık

Google AdWords için: Google Yaz Okulu Eğitimlerinden bilgiye ulaşabilirsiniz.

Şimdilik söylebileceklerim bu kadar. Zamanım olsa daha ayrıntılı yazmak isterdim. Maalesef internet koşullarım buna engel oluşturmaktadır.

Öğrenmek uzun süreçli, teknik olarak sizi zorlayabilir, ama eğlenceli bakış açınızı değiştiren bir iş Dijital Pazarlama..

Reklamlar

Google Yaz Okulu: Reklamcılığın Temelleri ve Mobil Reklamcılık

Merhabalar,

Uzun zaman oldu yazmayalı 🙂

Neler yapıyorum bu süreçte?

Öncelikle pazar okumalarını yayınlayamadım. En kısa zamanda bunu telafi edeceğim.

Yoğun günlerden geçiyorum.

01-04 Ağustos’ta Google Partners tarafından verilen Google Yaz Okulu eğitimlerine başvurmuştum 2000 küsür kişinin içinden kabul edilerek katıldım.

kampus(43)

Google Partners Yaz Okulu eğitimleri..

(Hadi beni bulun:) 4. bloktan sağdan 2.kişi gözlüklü, not alan öğrenci:)

Benim için dijital pazarlamanın kapılarının açıldığı bir fırsat oldu.

İlk gün konuşmacısı Google Partners Ürün Müdürü Can Günaslan oldu.

İlk iki gün Google AdWords arayüzünü öğrendik ve reklamcılığın temellerini anlattı bizlere Dijital Pazarlama ve Strateji Uzmanı Özgür Deniz Aydın.

Kendisi çok sempatik ve gayet açıklayıcı anlatımlarıyla güzel bir eğitim oldu.

2.gün sonunda Google AdWords sertifikasyonu için sınava girdik fakat maalesef geçemedim ben ama yılmak yok. %80 başarı isteniyor sertifika için. Sınavdan geçemeseniz de bir hafta sonra tekrar girebilme hakkınız var. Ve sertfika 1 yıl süreyle geçerli. Güncel konular olduğu için sürekli geliştirilen süresi 1 yıl olması gayet normal.

Beni zorlayan sadece Google AdWords arayüzünü kullanamamak ve sayısal zeka açısından da maliyet hesaplama tarzı açıklamalar kısaltmalar kafamı karıştırdı:) Ama çözeceğiz, öğreneceğiz yılmak yok!

Google tarafından yılda belki 1-2 defa verilen bu eğitimler bence çok önemli.

Mutlaka eğitimler için takip etmenizi önerdiğim web sitesi:Think with Google 

Tabii ki bir tek eğitimler vs. yer almıyor burası haberlerin, araştırmaların, raporların ve tüm gelişmeleri öğrenebileceğiniz bir web sitesi.  E-postanızı kaydederek bültene abone olmayı unutmayın.

Asıl eğitimleri bulduğum sayfa burası: https://events.withgoogle.com/google-partners-kampus-2016/

Eğitimler bu ayki plananlar için Hala Şansınız Var!

Sizde 2.dönem ve 3. dönem için kayıt olabilirsiniz!

Önemli bir not: Lütfen geri dönüş için yani kabul olup olmadığınızı öğrenmeniz için mailin gelmesini beklemeyin eğitime yakın 4-5 gün önceden info mailine kabul edilip edilmediğinize dair mutlaka bir mail gönderin!

Eğitim Verilen Yer: Dome İstanbul  Yeri çok basit. İstanbul Sanayi Mah.Metrosundan Güney çıkışından solda kalacak şekilde sağda bir benzin istasyonu göreceksiniz. ileride Köfteci Ramiz’in olduğu sokaktan içeri girdiğinizde ilerde yolun bitiminde Dome İstanbul karşınızda.

Not: Google aramalarıyla uğraşmayın Dome farklı adreslerde yer alabilir kafanız karışmasın.

Ulaşım için: https://events.withgoogle.com/google-partners-kampus-2016/ulasim/


Gelelim bizim eğitimlere eğitimlerin sadece 3. gününde yer almadım.

Onun dışında ikramlar olsun ilgi alaka gerçekten çok güzeldi.

Fakat katılımcılar mühendisler, bilişim alanındaki öğrenciler ve sektöre yeni başlayan kişiler olduğu için midir nedir katılımcılar arasında sohbet vb. durumlar yoktu. Bu açıdan şu ana kadar katıldığım konferans ve seminerlere göre soğuk bir iletişim hakimdi 🙂

Bu eğitim özellikle Dijital Pazarlama yolunda ilerlemek isteyen, çalıştığınız şirketle Google AdWords kullanımı için gerekli eğitimleri kapsayan bir sertifika programı. En önemlisi Google tarafından ücretsiz veriliyor olması. Bu fırsatı kaçırmayın!

Katılım sağlamak için bana göre teknik olarak web ile ilgili temel bilgilere sahip olmanız şart! Daha önce bir it şirketinde çalışmam bana inanılmaz katkı sağladı çünkü sistemi ve arayüzü daha iyi anlamamı sağladı. Ve Facebook reklam vereni iseniz ki bu sizin için büyük kolaylık sağlayacak eğitimi anlamanız için.  Biraz tabii Pazarlama İletişimi alt yapısı biraz da sayısal zeka tadından yenmez!

Google Partners Türkiye Google Plus sayfasını mutlaka takip edin!

Bakınız: https://plus.google.com/communities/104645588368012843320

Ayrıca eğitimlere gelemeyenler için: (hadi size bi güzellik yapayım 🙂

Öncellikle bir adet Gmail hesabınız olması şart!

Ardından Google Partners web sayfasından üye olun.

Google AdWords sertfikasyonu eğitimi almak için: Türkçe Açıklamalı Özetten oluşan dökümanı indirebilir, bu döküman üzerinden çalışabilirsiniz.

Reklamcılığın Temelleri Eğitimi : çalışma dökümanı

Google AdWords sertifikası aldım mantığını anladım temellerim oluştu diyorsanız, özellikle hangi alana ilginiz varsa şuanda revaçta olan Mobil Reklamcılık eğitimi için aşağıdaki dökümanı indirebilir, yine Google AdWords’deki gibi çalışabilirsiniz.

Mobil Reklamcılık eğitimi : çalışma dökümanı

Ayrıca bunun dışında Google Partners panelinde görebileceğiniz üzere çeşitli alanlarda eğitimleri de mevcut. Dilediğiniz gibi eğitimler hakkında bilgi alıp sınavlara girebilirsiniz.

Google AdWords Sertifika Sınavı:

  • 120 Dakika
  • 100 Soru
  • %80 geçerli not
  • 4 ders

not: Yanlışlar doğruyu götürmüyor.

Mobil Reklamcılık Sertifika Sınavı: 

  • 90 Dakika
  • 70 Soru
  • %80 geçerli not
  • 4 ders

AdWords’den geçemedim diyorsanız bu sınavlar bağlamıyor isterseniz girebilirsiniz.

Bunun dışında eğitimler:

  • Arama Ağı Reklamcılığı
  • Görüntülü Reklamcılık
  • Video Reklamcılık
  • Alışveriş Reklamcılığı

Google AdWords dışında Özgür Bey, çok güzel istatistiksel veriler paylaştı mobil reklamcılık konusunda olsun e-ticaret konusunda.

Sizlere dikkatimi çeken paylaşmak istediklerim:

İlk 1994 yılında Banner reklamın doğuşu.

AT&T “You Will”

Hatta bu reklamın 2020 versiyonu da var.

  • 1996 – İlk arama reklamı Yahoo  tarafından yapılmış.
  • 1998’de Google kurulmuş.
  • ZMOT (Zero Moment of Truth) Yani Sıfırıncı Gerçeklik Anı konusuna değinildi.

Google Labs ile ortak yürütülen video reklamı: Snickers  Google Misspelling

Bence çok başarılı çok akılda kalıcı.

Kesinlikle çok akıllıca Superdrug reklamı:


(videoyu izlerken gülümsediğinizi düşünüyorum 🙂

Bu da çok iyi:)

Cannes  Lions 2015 ödüllü reklam: Geico Unskippable Family Long Form 01

Travel Micro Moments 

d0bdcfca592c239ccbab6fe90beffc17_view

Etkileyici bulduğum fotoğraflardan bir tanesi. Geldiğimiz noktayı gösteren bir fotoğraf karşılaştırılması. 2005 yılında Papa’nın taç giyme töreni, bir diğer fotoğrafta 2013 yılında taç giyme töreninden..

Bir de bizden görüntü Beşiktaş – Tottenham Olimpiyat Stadı’ndan elektrikler maçta kesilince..

bbu8l_1418324516_818

Türkiye’nin Online Nüfusu:

%51 İnternet kullanıcısı

%19 Online Alışveriş

%60 15-54 yaş

%56 Akıllı telefon kullanıcısı

%80 Android kullanıcısı

Kaynak: Global Market Evaluator

Ayrıca bakınız.

turkey1

Google Datalarının grafikleri için sektörel detaylar veren site:

Consumer Barometer

Benim en çok dikkatimi çeken istatistik veri.

tek ekran2 ve 3 ekran

Geldiğimiz nokta kullanıcıların aynı anda tek bir cihazla yetinmeyip hem telefon hem pc hem de tvye bakması inanılmaz. (Bunu bir tek ben yapmıyormuşum:)

25 yaş altındakiler %75’i YouTube üzerinden her şeyi öğrenebileceğini düşünüyor.

%80 35 yaş altındakiler merak ettikleri her konuda bir YouTube videosu bulabileceğini düşünüyor.

Kaynak: Ipsos Turkey 2015

Elimde çok fazla istatistiksel veriler var. Elimden geldiğince özetlemeye çalıştım.

Biraz internet üzerinden araştırma yaparsanız çok güzel verilere ulaşabilirsiniz bu konularda. Benden şimdilik bu kadar.. Takip etmeye devam edin.. Burada kalın.

Moblobi.com Mobile Technology Summit 2016 Notlarım

Merhaba, 17 Mayıs’ta Moblobi.com’un düzenlediği  Kadir Has Üniversitesi Cibali Kampüsü’nde Mobile Technology Summit 2016’ya katıldım.

Haftaiçi olması ve bence gereğince tanıtılamadığından dolayı katılım öğleden sonra azaldı.

Programda Zomato ve Mobil Teknolojiler ile başladı.

Konuşmacı Oytun Çalapöver – Vp, Global Growth&Country Manager

Zomato bildiğiniz üzere yeme- içme aplikasyounu.

Oytun Bey Zomato’dan bahsetti. 2008’de iki gencin kurduğu bir startup.

Bu aplikasyon:

Dünya’nın 23 ülkesinde 10.000’den fazla şehirde kullanılıyor.

Dünya’da her ay 90 mil yerden fazla ziyaret.

Toplam 1.4 milyon üzerinde restoran bulunuyor.

Oytun Bey, Mobil tarafta ölçümlendirmeyi iyi kullanmak gerektiğini söyledi.

Diğer benzer aplikasyonlardan Zomato’nun farkı:

Restaurantları kendi çalışanları tarafından ziyaret edilip güncellenmesi.

Mobil uygulaması 21 milyondan fazla kullanılıyor.

%67’si Android, %33 Ios.

Desktop web: %59, Mobil %41

Türkiye’ye 2013’te Kasım ayında girmişler.

13 noktada 57.000 listeli restaurant

İstanbul’da 27000 listeli restaurant bilgisine sahip.

Aylık toplam 4 milyona yakın trafik var.

880.000 kişinin telefonunda bulunmaktadır.

TR’de %40 mobil, %60 desktop web.

Zomato uygulamasıyla rezervasyon ve sipariş de alınabiliniyor.

4 Ana Kategori’den bahsetti.

  1. Kullanıcı İçeriği Yaratılması
  2. İçerik Tüketimi
  3. Kullanıcı Davranışları
  4. Özellikler

Nisan ayında yaptıkları bir veri analizi bizlerle paylaştı.

  • Yorumların %33’ü mobilden yapılıyor. (140 karakter sınırına sahip)
  • Dekstop yorumları mobile göre %28 oranında daha uzun.
  • Fotoğrafların %73’ü mobil platformlardan ekleniyor.
  • Mobilde verilen puanlar, desktop üzerinden verilen puanlardan %13 oranında daha düşük.

Yorumlara takip insanlar daha çok dikkat ediyor.

Olumsuz deneyimi daha çabuk yapıyorlar.

Zomato datası kolay entegre edilebilir API’larla geçtiğimiz 2015 senesi içinde yazılım geliştiricileri tarafından kullanıma açıldı.


BiTaksi – Turancan Sahur

İnsanlar 70 kere günde telefona bakıyor.

Fiziksel pos hala kullanılıyor. Kartvizit taşınıyor.Ek maliyet&verimsizlik

Telefonları  dokundurup birbirimizden kartvizit alamıyoruz hala dedi Turancan Bey.

Daha çok iş yaparak ek kazanç sağlıyor BiTaksi ile taksiciler.

İyi sürücüler kendilerini ayırt ediyor.

Kart ile ödeme piyasası büyüyor.

BiTaksi ile daha kolay taksi çağırmak.

Denetim sayesinde kalite&güvenlik

Kart ve dijital ödeme seçenekleri

Kartlı ödemede Türkiye diğer yerlere göre ileride olduğunu söyledi. Bana gayet şaşırtıcı geldi.

BiTaksi, ilk kredi kartı kullanan ilk firma.

Turancan Bey, Alışkanlıkları kırmak zor olduğunu, alışkanlıkları nasıl değiştirilir konusunda:

Bir alışkanlığı değiştirmeniz için

10x daha iyi hizmet vermeniz gerekiyor.

veya ücretli bir hizmeti bedavaya vermeniz gerekiyor.

Bununla ilgili Twitter’da #moblobiMTS Hashtagiyle bir Tweet attım.

1000 kere yapılan bir şeyi değiştirmenin zor olduğunu söyledi.

Airbnb uygulamasından örnek verdi. Oteldan faha fazla gelirse sahip olduğunu belirtti.

İş, iş doğurur.

Getir.com ‘da BiTaksi kurucusu Nazım Salur’un girişimi ile ortaya çıktı.

Dünya’da 10 Dk’da bu hizmeti veren ilk girişim.


Boni – Salper Sılaoğlu

Erişilebilir Binalar, Mobil Uygulamalarla İletişim Kurabilen Fiziksel Yapılar

Amaçları; binaları insanlarla etkileşimli hale getirmek.

İTÜ- Tübitak destekli ve 2 adet patentlere sahipler.

Kapalı alanlarda lokasyon teknolokisi sağlamak.

Boni

  • Yoğunluk Haritaları
  • Ziyaretçilerle Etkileşim
  • Bina içi navigasyon

Boni’den daha Sesli Adımlar projesine yoğunluk verdiklerini söylediler.

Gerçekten Sosyal Sorumluluk adına fark yaratmış bir proje. Kendilerini tebrik ediyorum bu konuda. Bu tarz girişimlerin desteklenmesi ve sahip çıkılması gerekir.

Sesli Adımlar: Loud Steps

Görme engelliler için etraflarını keşif ve yönlendirme sağlıyor.

Amélie filminden bir sahneden esinlendiğini söyledi.

Bence müthiş bir proje.

Bu video yapmak istediklerinin özeti.

Binaların coğrafi bilgi sistemleri ile radyo frekans kullanılıyor. Bluetooth ve Wifi da kullanılıyor.

Erişilebilir binaları haber verir.

Çevren hakkında bilgi verir.

Sesli arama yapılabilir.

Dünya’da çeşitli kuruluşlardan ödül almış bir girişim.

Kimin haberi var? Niye desteklemiyoruz? diye düşünüyorum ben.

12 farklı şehir, 10 Avm, 3 hastane, kayıtlı 15.000 kullanıcı

Aktif 2000 kullanıcı.

Yurtdışında Chicago Havalimanında proje uygulanmış. Abd ve Tr aktif.

Boni’ye tekrar dönersek kapanmış.

Mobil Sadakat uygulaması.


Cohous : Uğur Tuncel – Marka Oyunları Yaratmak

Psikanalitik pazarlama uzmanlık alanı. Dijital koçluk, dijital pazarlama hizmeti.

Global Games Market 2012 – 2017 grafiknewzoo_global_games_market_2012-2017_total_mobile_v3

FB Kullanıcıları %92si oyun oynuyor.

Deneyimsel Pazarlama ve Advergame’den bahsetti.

Advergame: 2000’li yılların başında oluşan bir kavram.

  • Viral etki yaratır.
  • Maliyet avantajı sağlar.
  • Potansiyel müşteri  zamanının 6 ile 60 dk oyun içinde geçiriyor.
  • Müşteri ile aramızda duygusal bağ kuruyor.
  • Marka imajını kuvvetlendiriyor.
  • Pozitif ürün/marka deneyimi sağlar.
  • Sadık topluluklar yaratır.
  • Kalabalıklar içerisinde fark edilmesini sağlar.

Advergame;  EIAA (European Interactive Advertising Association) verilerine göre satın alma kararlarını %15 , standart e-reklam kampanyaları alıcıların satın alma kararını %2 etkililiyor.

İyi Bir Advergame Nasıl Olmalı?

  • Markanın/ürünün mesajını vermeli.
  • Eğlenceli olmalı.
  • Oyun karakterine sahip olmalı.
  • Çok uzun ya da çok kısa olmamalı.
  • Reklam kokmamalı.
  • Ödül olmalı.

Advergame Aşamaları:

  • Fikir Senaryo
  • Game Design Tasarım Programlama
  • Test Yayın

En çok zaman alan aşama: Fikir ve Senaryo

Hedef kitleye göre oyun üretim alanları:

  • Yaş kitlesi büyükse: FB
  • Beyaz yakalı ise: Ios
  • Öğrenci ise: Android

Oyunları: Atom Bebek, Fetih, Kolbastı, Davul Zurna : Toplamda 7 adet oyun üretmişler.

Bioderma markası için Güneşli Günler Photoderm

FB: fan sayısının %30’nun bilgilerinin alınmış olduğu mailing çalışmaları için.

Turkcell Superonline Mobil advergame

Kaybedecek Zaman Yok!

nöro- marketing çalışması

Kardeş Payı: Mucit Bros

Mobil Advergame’de ilk 4’e girdi.


Scorp – Dünya’nın En Samimi Sosyal Medyası

Scorp Kurucu ekibinden : Sonay Kaymaz

Çok samimi bir sunumdu gerçekten:)

1,5 yıl önce Koç Üniversitesi öğrencilerinin yapmış olduğu bir uygulama Scorp.

Türk yapımı ilk sosyal medya.

Scorp daha çok gençlerin ev halleri. Çoğunluğu üniversite öğrencilerinden oluşuyor.

1 yıl önce Amerika ofisi kuruldu.

15 sn video çekiliyor. Bas- çek özelliğiyle.

1 yılda 2.500.000 + Kullanıcı

%41 İstanbul, %19 İzmir, %22 Ankara, %18 diler iller.

7000 Üniversite öğrencisiyle buluşuldu.

%47 Kadın, %53 Erkek.

Yaş ortalaması: 21.5

Bir konu başlığına gelen ortalama video sayısı 400

Müşterileri:

TRT 1, Dada, Show, Fox, Beyaz Show, Cnn Türk

9.500.000 Kullanıcı videosu

FB: 2.200.000 Beğeni.

Marketing Türkiye: Sadece Y kuşağının anlayabileceği 11 yaratıcı reklam arasında Scorp

Ayrıntılı bilg için: Sadece Y Kuşağının anlayabileceği 11 yaratıcı reklam

Çeşitli ödüller almış bir uygulama: Scorp.

Webrazzi ödüllerinde 3 ödüle sahip.

Avrupa’nın en iyi girişimcilik dergisinde yer almış.

En fazla native içerik üreten platform: Scorp.

NOT: Ne reklam yaptım he:) Bu arada ben Scorp’u uygulama olarak kullanmıyorum. Türk girişimci oldukları için Facebook’ta beğeniyorum, takip ediyorum ve destekliyorum.

Sonat Kaymaz diyor ki: Kurumsalda çürümek; flörtünle evlenmek.

Video denetimi konusunda sorum olmuştu kendisine. Bunun için bir ekip olduğu, izlendiği ve uygunsuz videoların spamlendiğini söyledi. Videoların silinme süresi 1.5 -4 dk arası. Ayrıca küfüre izin var.

Özgecan Arslan olayı sırasında Fb’da bir kırılma noktası olduğu organik tepki oluştuğundan bahsetti.

Amazon’dan cloud hizmeti aldıklarını söyledi.

Neden akrep? genellikle hayvan ve meyve isimlerinden yola çıktıklarını söyledi. Akrep anlamında scorpion’dan geliyor Scorp. Logoları da Akrep şeklinde zaten.


Reklamstore – Fatih Işık – Mobile Product Manager

Türkiye Dijital reklam ekosistemini özetleyen bir çalışmadan bahsetti.

trlandscape16

Ayrıntılı bilgi için: Türkiye Dijital Reklam Ekosistemi 2016 Panoraması

Deloitte Global Mobil Kullanıcı araştırmasına göre; her 15 dk’da bir telefonlarımıza bakıyoruz.

Bu araştırmayla ilgili olarak: Deloitte Global Mobil Kullanıcı Araştırması

Yeni reklam trendlerinden bahsetti Fatih Bey.

Yeni trendler: Native&Video

Dinamik reklam modeli: YouTube

Cross Device Reklamcılık’tan bahsetti. Örnek video paylaştı.

Big Data’dan bahsetti.

bigstock-big-data-concept-in-word-tag-c-49922318

Hedefli Dinamik Etkileşimli Mobil Reklamlar

  • Lokasyon bazlı hedefleme
  • Ortam sıcaklığı
  • Ortam aydınlığı
  • Şarj durumu
  • İnternet hızı
  • Araç sahipleri

Öğleden sonra Mobil Dünya’da Fırsatlar paneli gerçekleşti.

Paneldeki konuşmacılar: Sezer Yeşiltaş – Turkcell, Mustafa Tan – OBSS, Ozan Uysal – APPCENT, Orhan Bayram – Starterhub

Türkiye’de ilk android uygulamayı yapanlar: Sezer Yeşiltaş ve Mustafa Tan

Kitap tavsiyesi: Yatırımcının El Kitabı


Nesnelerin İnterneti (IoT) – Koray Kocabaş – Microsoft – Yemeksepeti

wdf_2283072

Formula 1 araçlarında kullanılan sensörlerden bahsetti.

Bir Formula 1 aracında 2000 + sensör, 200 Gb dataya sahip.

Netflix’in House of Cards dizisinden bahsetti. Netflix’in ilk dizisi. Dataya özgü dizi.

Oyuncusundan, yönetmenine her şey sistematik planlanarak yapılmış bir dizi.

Bir televizyoncu olarak da dikkatimi çekti anlattıkları gerçekten Koray Bey’in.

Senaryoda kullanıcı deneyiminden yararlanılmış. Bilimsel araştırmalara göre hazırlanmış bir dizi.

Dizi ekibi, yayınlanan her bölüm sonrası gerek sosyal medyada gerekse geleneksel medyada sıkı araştırma yaparak hangi oyuncuların popüler olduğunu kontrol ediyor.

Kaynak: House of Cards Dizisinin Neden Bu Kadar Sevildiğini Bize Kanıtlayan 9 Madde!

Bir diğer örnek Spotify : datadan ortaya çıkan uygulama.

How do we use data?

  • Business Analytics
  • Reporting
  • Operational Analytics
  • Marketing Campaigns
  • A/B Testing
  • Product Features
  • Personalized Recommendations

Şirketlerin özel çalışmalar yaptığından bahsetti. Örnek olarak

Spotify : 2015 yılı özetinizi görebilirsiniz. Spotify, 2015 için Müzikte Bir Yıl adlı özelliğini kullanıcılarına sundu. Bu sayede 2015’teki istatistiklerinizi ve enlerinizi görebiliyorsunuz.

Facebook: Your Memories on Facebook

screen-shot-2015-12-03-at-8-45-18-am

Data should be…

  • Get Insights
  • Real&Truth
  • Scalable
  • Easy to discover
  • Accessible

Değişen yeteneklerden bahsetti. Bunu LinkedIn örneği vererek anlattı.

LinkedIn En Çok Aranan Yeteneklerden bahsetti.

linkedin-hot-skills-2015-global

LinkedIn blogunda çeşitli istatistikleri bulabilirsiniz.

Veri Yönetimi > Coursera . (Coursera benim de kullandığım bir site. Dünya’nın en iyi üniversitelerinden online ücretsiz kurs alabiliyorsunuz. Büssürü kategoride eğitimleri mevcut. ) Bilgi için: https://tr.coursera.org/

Öğrenme Yerlerinden bahsetti.

MVA :  Microsoft Virtual Academy https://mva.microsoft.com/

Pluralsight : Unlimited Online Developer, IT and Creative Training:  https://www.pluralsight.com/

edX: Aynı coursera gibi Dünyanın en iyi üniversitelerinden online ücretsiz dersler alabiliyorsunuz. https://www.edx.org/

Mad Men dizisinden bahsetti. Ve tavsiye etti.  Mad Men’in Math Men’e dönüştüğünden bahsetti. Artık analitik ihtiyaçların önemli olduğundan.


Volt – Ali Halabi

Ulaşımın Geleceği: Akıllı Ulaşım Teknolojileri

Sunumu İngilizce’ydi. Ali Bey çok sempatikti. Kendisi Beyrutlu ve konusunda uzman biri.

Volt benim uygulamalar arasında en çok dikkatimi çeken uygulamaydı. Telefonum sorunum düzelir düzelmez denemek istediğim bir uygulama.

Dünya’daki kirlilikten bahsettin. Emisyon ve karbondioksit miktarından.

2070 yılında nasıl bir dünya beklediğinden bizi.

Morocco is getting to 52% renewable energy by 2030.

We add +600 cars to traffic everyday Istanbul.

85% – empty.

New Mobility Market – C2C : Car Sharing – Ride Sharing

Volt : Yolculuk Paylaşımı

Real-time P2P ridesharing app

We’re building an on demand dynamic p2p transportation network.

BlaBlaCar : İstanbul – İzmir diğer şehirlere yolculuk paylaşımı

Volt : İstanbul içinde örneğin Kadir Has Üniversitesi’nden Ümraniye’ye.

Überx’den   %50 daha ucuz: Volt

How will ridesharing save the planet?

Short term strategy (3 years)

Connects passengers – drivers

same direction at the same time.

İspark ücreti ödemiyorsunuz. parklar da ücretsiz.

Bence müthiş bir uygulama İstanbul için.


IoT Akademi – Utopic Farm Ajans Başkanı – Yiğit Kalafatoğlu

Peşimizdeki Gelecek: Nesnelerin İnterneti ile Pazarlama

İnternet’in tarihsel gelişiminden bahsetti.

İnternet ana akım bir mecra haline geldi. 2010-2014 Romantik dönem sona verdi.

2014 – Semantik Web ve Nesnelerin İnterneti ile entegrasyon dönemi.

Yeni Medya, Yeni Tüketici, Değişen Tüketici Deneyimi’nden bahsetti.

Satın alma nasıl karar verilir?

Stimulus > First Moment of Truth (shelf)> Second Moment of Truth (experience)

Pazarlamaya Etkisi:

  • Pazarlama Karması
  • İlişkisel Pazarlama
  • Değer Odaklı Pazarlama
  • Arge Çağı Bitti. Birge başladı. (Birge: birlikte yönetim)

Hazır Mıyız?

  • Üretimin Demokratikleşmesi (3D Yazıcılar)
  • Sermayenin Bağımsızlığı (Kitle Fonlaması)
  • Teknolojiye Erişimin Kolaylaşması (Sensörler, Akıllı Telefonlar)

Nesnelerin İnterneti

Kavram, Tarihi, Gelişimi ve Yükselişi’nden bahsetti.

Cisco- 2009 yılında internete bağlanan nesne sayısının, insan sayısından daha fazla olacağını açıkladı.

(Hemen araştırdım tabi:)

cisco

Kaynak için: The Internet of Things – Cisco

Goldman Sachs göre:

Teknik Gereklilikleri:

  • Sense (Hisset)
  • Connect (Bağlan)
  • Compute (İşle)
  • Communicate (İletişime Geç)
  • Execute (Aksiyon Al)

rapor sense.jpg

Kaynak: http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/internet-of-things/iot-report.pdf

Endüstri 4.0

Endüstriyel İnternet (M2M)

Ağ yardımı ile bir veya birden çok makinanın takip edilmesi, kontrol edilmesi veya çevresi hakkında bilgi toplaması.

Internet of Things Value Add by 2020 Source: Gartner

$ 1.9 Trillion

internet-of-things-from-hype-to-reality-7-638

2020’ye kadar 212 milyar cihazın internete bağlı olması bekleniyor ve bu ekosistemin 1.9 milyar USD değerinde bir pazar yaratması gibi.

Uygulamalardan örnekler verdi.

Hapifork : The World’s First Smart Fork

Kitle fonlaması ile piyasaya sürülmüş.

Smart Cup: Vessyl Cup, Smart Toothbrush

Penti – Valentines Days Love Screen

Penti için yaptıkları bir uygulamadan bahsetti.

Akıllı saatler: Vakıf Emeklilik, İBeacon uygulaması,

Oculus Rift – Cevahir Avm Sanal Roller Coaster

VR Project : Roller Coaster In The Shopping Mall – 4 Player Experience from Codemodeon on Vimeo.

Nikola Tesla’nın 1926’da  öngördüğü düşüncesine yer verdi.

“Televizyon ve telefonun ötesinde kilometrelerce uzaklıkta dahi birbirimizi mükemmel bir şekilde göreceğiz ve duyacağız. Ayrıca bu teknoloji bugünün telefonlarına kıyasla çok daha basit olacak, bir adam telefonunu cebinde taşıyabilecek”.

Karaşimşek filmi tekrar izlememizi önerdi.

Web 1.0, Web 2.0 ve Web 3.0’a değindi.


Growth Tower – Şeyhmus Ölker  – Hacking App Stores

Şeyhmus Bey, Aso (Seo for Apps) konusunu detaylı bir şekilde anlattı.

Bu konuyu ben ilk defa duydum. Seo’nun uygulamalar için de yapıldığını yeni öğrendim.

ASO (Seo for Apps):

AppStore viewlerinin downloadlara dönüşümü anahtar kelimelerde listelenme.

Anahtar Kelime Araştırması:

  • Rakip Analizi
  • Long Tail
  • Search Score and Chance (hedef anahtar kelimede listenen app sayısı)

connected2.me’ye yaptıkları Aso çalışmasından bahsetti.

ASO : App Başlığı

Title ≠Brand

Google Play için 30 karakter, AppStore için 255 karakter

Başlıkla Kritik Anahtar Kelimeler

Başlık Brand Kullanımı , Keyword Spamming

Başlıkta Brand Kullanılmamalı.

Keyword Spot

  • Sadece App Store’da
  • 100 karakter
  • Boşluk kullanma
  • “brand” kullanma
  • Tekil ve çoğul anahtar kelimeler

App Açıklaması:

İndirme Kararına Etkisi

İçerik Detayları, Play Store ++++++

İlk 167 karakter, Anahtar kelime kullanımı.

Şeyhmus Bey’den önemli ipuçları:

  • Anahtar kelime kombinasyonları göz ardı etmeyin.
  • Google, Google +’a hala takıntılı.
  • Yorumlar çok önemli
  • Icon ve Screenshotlar önemli
  • Preview video mutlaka olmalı!
  • ASO Tek seferlik bir çalışma değil, düzenli update’lerle geliştirilmesi gerekir.

Boost Kampanyası 

App Store’da minumum 3 gün, Google Play’de ise minumum 5 günlük kampanyalar yapılıyor.

Tool:

  • Mobile Action
  • Screen/Action Tracking : Ux Gelişmeleri yapabilirsiniz.

Ertesi günkü Mobil Girişim başlıklı kısma gidemedim.

Etkinlik sponsorlarından bahsetmek istiyorum. Moblobi.com’dan Onur Aydın Bey’e böyle bir etkinlik düzenlediği için teşekkür ediyorum. Sponsorlardan Gloria Jeans’e, Redbull’a, BiSu’ya,  Başakşehir Living Lab ve KapGel’e teşekkürler.